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  • 同济大学浙江学院承办文化创意产业导师研修班 文创怎么做?怎么推广?这个培训班专门有支招

“中国首部科幻大片《流浪地球》票房突破40亿,线下观影人数突破1.2亿大关?!?br/>

“‘一乐拉面’一碗难求,需排队等候4个半小时?!?nbsp;

“王者荣耀每天都是躺赚模式,用户为什么如此沉迷于其中?”

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8月4日下午,带着丰富的文创案例,上海营销创意鬼才、上海文创IP产业中心秘书长、中国O2O新零售领军人、2017中国新零售新锐Plus大奖获得者徐超来到同济大学浙江学院承办的浙江省创业导师培训项目“文化创意产业导师研修班”现场,为来自浙江省32所高校的74位创业导师带来了一趟集聚视觉和思维冲击力的案例课程——《文化 IP 案例分享》。

期间,徐超将现下文创产业的盈利模式一一予以分述,并对其进行了商业溯源,他认为,一切产品的基础是性能,一切生意的本质是流量,一切交易的核心是信任,一切未来的商业是融合。所以,产品除满足消费需求外,还应就如何达成消费者“喜欢它”,进而“感受它”,甚至“在一起”的消费粘性进行探索。这其中,文创大有施展空间。由此,他还推出了IP产业的长尾理论,并以李子柒、李佳琦、薇娅等网红为例,鼓励众人在教书育人、指导双创中,也让自己成为一个IP;又以疫情期间,在“?!敝姓摇盎?,为商品注入文创元素,5秒内脱销8万件洗手液的实例,道出创意就是最佳生产力这一硬道理。

“一个文创产品的推出,定量和定价该如何把握比较合理?”这边浙江传媒学院丁又专老师一问刚落,那边,浙江工业大学之江学院王玮“文创产品一问又起:“文创产品的知识产权怎么样可以更好地?;??”讲到兴致处,各类提问接连而来,而徐超也确实是“鬼才”,持续约一小时左右的互动,始终“问不倒”他。他还给学员们“贴金”,将个人对于品牌的塑造、供应链的构建和产品生命管理流程的把控等内容和工作图表设计进行了分享。

除文创产品的成功实践案例的讲授,营销策略作为重要的一环,亦于8月5日上午进入课堂,同济大学教授、博导,中国市场学会常务理事、中国市场学会学术委员会委员、上海市市场营销学会常务理事吴泗宗应邀,以“文化时代产品的创意营销策略”为题,全面介绍了移动互联时代的营销3.0 ,大数据与共享经济。

吴泗宗教授主研营销理论及实证分析、企业战略管理等领域。在讲课中,他不仅脉络清晰地阐述了营销1.0时代到3.0时代的演变,同时更探讨了品牌知名度、美誉度实现路径,影响企业口碑的四大相关群体及营销重点等内容;既授教了4P理论的演进,亦以摩拜单车为例,引出了共享商业模式的四要素:闲置资源、智慧通讯、互联网、激活存量。他还展望了新的“租生活”方式,即从传统的“买-用-丢”到“租-用-还”;期间,还权威介绍了顾客洞察、协调过滤技术、预期递送等专业的实战策略。

至此,为期五天的“文化创意产业导师研修班”进入到第三天,后续两天,“云考察”大上海文创地标——新天地、德必易园运动LOFT,各组学员的学习汇报——PK文化创意,也是看点十足,让人充满了期待。(通讯员:曹嘉燕  付辉古)

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